近年來，隨著短視頻和直播平臺的迅猛發(fā)展，越來越多的傳統(tǒng)品牌和商家開始嘗試通過這些平臺進(jìn)行產(chǎn)品推廣，東方甄選作為一家以圖書為主的直播間，憑借獨(dú)特的教育背景和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出，迅速吸引了大量觀眾的關(guān)注，在短短6個(gè)月內(nèi)，東方甄選卻遭遇了6個(gè)月凈虧9650.3萬元的困境。

東方甄選成立于2021年，最初是一家以銷售書籍為主的電商平臺，其創(chuàng)始人孫劍和團(tuán)隊(duì)成員均擁有英語專業(yè)背景，并在海外求學(xué)或工作多年，他們不僅擁有專業(yè)的知識儲備，還能為消費(fèi)者提供更豐富的英語學(xué)習(xí)資源，東方甄選還與多所知名高校合作，邀請了眾多知名學(xué)者、教師及作家參與直播，使直播間的內(nèi)容更加多元化和權(quán)威化。

盡管東方甄選的商業(yè)模式看起來頗具潛力，但在運(yùn)營過程中卻遇到了不少困難，高昂的運(yùn)營成本成為企業(yè)發(fā)展的瓶頸，東方甄選為了保證產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)，不僅需要投入大量資金購買圖書資源，還需要聘請專業(yè)人員進(jìn)行倉儲物流管理以及售后服務(wù)等環(huán)節(jié)，直播間的流量獲取也面臨巨大挑戰(zhàn)，雖然東方甄選擁有一支專業(yè)的主播團(tuán)隊(duì)，但如何吸引更多的用戶進(jìn)入直播間并轉(zhuǎn)化為實(shí)際訂單，成為了亟待解決的問題，市場競爭激烈也是制約因素之一，其他一些知名的直播平臺如淘寶直播、抖音等已經(jīng)占據(jù)了較大的市場份額，想要在如此激烈的競爭環(huán)境中脫穎而出并不容易。

面對上述問題，東方甄選并沒有選擇放棄，而是積極尋求解決方案，公司決定優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，降低采購成本；加大與各大電商平臺的合作力度，提升銷量，公司計(jì)劃進(jìn)一步拓展直播內(nèi)容，不僅銷售圖書，還增加美食、美妝等領(lǐng)域的產(chǎn)品種類，以吸引更多不同需求的消費(fèi)者，東方甄選也在探索新的營銷模式，通過與知名博主、網(wǎng)紅等進(jìn)行跨界合作，提高知名度和影響力。

盡管東方甄選目前仍處于虧損狀態(tài)，但其背后蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展?jié)摿ΓS著企業(yè)不斷調(diào)整策略和優(yōu)化運(yùn)營，相信未來一定能實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)，成為中國在線教育領(lǐng)域的一股新勢力。